Apple je dopuštao autorima aplikacija da koriste UDID, jedinstevni identifikacijski kod svakog postojećeg uređaja. Tome je došao kraj što stvara ozbiljne probleme za marketinške agencije ali ide u prilog privatnosti običnom korisniku Appleovih uređaja.

Politika prema UDID-u se mijenja i Apple je nedavno naložio kontrolorima aplikacija za AppStore da odbijaju one koje pristupaju UDID-u, javlja bug.

Mnoge aplikacije, među kojima najviše one koje koriste ciljane marketinške kampanje, koristile su UDID za identifikaciju i analizu rezultata.

S obzirom da je nepromjenjivost UDID-a udarac na privatnost, Apple se odlučio prekinuti spomenutu praksu i onemogućiti daljnje korištenje.

Korisnici aplikacija na ovaj način imaju mogućnost zaštititi privatnost skrivajući svoj identitet prilikom korištenja.

Svi koji se bave ciljanim oglašavanjem ili iz nekog drugog razloga trebaju jedinstveno identificirati uređaje, nailaze na ozbiljan problem.

Neka od budućih rješenja već se spominju pa je tako u igri i SHA1 hash MAC adresa uređaja, ODIN, ali i OpenUDID kao najbolje preporučeno rješenje.